Dijital Reklam

DAHA FAZLA KAZANIN

Dijital Reklam Nasıl Yapılır?

Dijital reklam farklı yöntemler kullanılarak yapılabilmekle birlikte her detayına özen gösterilmesi gereken bir süreçtir. Dijital pazarlama fikirleri ile dijital reklam stratejilerinin örtüşmesi, marka kimliği ve hedefleriyle uyuşması çok önemlidir. Diğer bir deyişle marka özelinde yürütülen dijital reklam stratejileri ve seçilen dijital reklam araçları markanın pazarlama amacını desteklemelidir. Seçilen reklam türüne göre dijital reklamların nasıl yapılacağı belirlenmelidir. Metin temelli dijital reklamlarda uzun cümleler kullanılması reklamın etkisini azaltacağından kısa ve öz bir üslup benimsenmelidir. Kullanılan cümleler hedef kitlenin ilgisini çekmeli, merak uyandırarak harekete geçmelerini sağlamalıdır. Çünkü dijital reklamların görüntülenmesi kadar önemli olan diğer nokta istenilen etkileşimi yaratmasıdır. Harekete geçirici bir mesaja yer verilmesi, reklamı görenlerin tıklama olasılığını artıracaktır.

Görsel temelli reklamlarda, hedef kitlenin göründen bakılması temel kuraldır. Eğer görselde ürün varsa ürünlerin bazı detaylarının ön plana çıkarılması istenilen etkiyi yaratabilir. Spesifik ürünler için verilen dijital reklamlarda reklama tıklanınca doğrudan ürün sayfasına ulaşılmalıdır.

Dijital reklamların etki sağlaması ve yüksek dönüşüm oranlarına ulaşması için reklam yönetimi doğru yapılmalıdır. Bunun en önemli adımı hedef kitlenin doğru bir şekilde tanınmasıdır. Bu doğrultuda hedef kitlenin dikkatini çekecek dijital reklam oluşturmak mümkündür. Ayrıca reklamın yayınlanacağı mecra titizlikle seçilmelidir. Bunun için hedef kitlenin ve potansiyel müşterinin ağırlıklı olduğu mecralar tespit edilmeli ve dijital reklam planlaması bu doğrultuda yapılmalıdır.

DAHA FAZLA KAZANIN

Dijital Reklam Çeşitleri Nelerdir?

PPC: Pay Per Click yani tıklama başına ödeme olarak adlandırılan bu modelde, dijital reklam çeşitli mecralarda gösterilir ve alınan her tıklama başına bir maliyet doğar. Özellikle dijital ortamlardaki varlığı yeni olan işletmeler tarafından tercih edilen bu yöntem hızlı sonuç alma konusunda avantajlıdır. Gelişmiş hedefleme seçeneklerinden belirlenen bütçe ile yararlanma imkanı veren PPC yönteminde anlık kontrol ve düzeltme yapmak mümkündür.

Remarketing (Yeniden Pazarlama): Web sitesini daha önce ziyaret etmiş kullanıcıların, farklı sitelerde reklam gösterilmesi yoluyla yeniden hedeflendiği bir yöntemdir. Marka bilinirliğinin artmasına da katkıda bulunan remarketing yöntemi ile hedeflenen internet kullanıcılarının satın alma oranlarının, yeni kullanıcılara oranla daha yüksek olduğu bilinmektedir.

Sosyal Medya Reklamcılığı: Bu yöntemde ürünlerin ya da hizmetlerin tanıtılması için Facebook, Instagram, LinkedIn veya Twitter gibi sosyal medya platformlarında reklam verilir. Sosyal medya reklamları; ürün ve hizmet satışlarının yanı sıra marka bilinirliğinin artmasında da sık tercih edilen, etkili bir yöntemdir.

Banner (Display) Reklam: Marka özelinde tasarlanmış resim ya da fotoğraf gibi unsurların yer aldığı bu ücretli reklam çeşidinde, reklamı görüntüleyen ve tıklayan kullanıcılar hedef sayfaya yönlendirilir. Yeniden hedeflemenin de kullanılabildiği banner reklamlar özellikle ücretli reklam kampanyalarının önemli unsurlarındandır. Ziyaretçi sayısını ve marka bilinirliğini artırabilen bu reklamlar satış hacminin genişletilmesine de katkıda bulunur.

Native (Doğal) Reklam: Son dönemin en popüler dijital pazarlama reklam türlerinden biridir. Ürünler ya da hizmetler kurgulama yöntemiyle müşterilere pazarlanırken eğlenceli içeriklerden yararlanılır. İzleyicide reklam izliyor hissi yaratmamak native reklam modelinde çok önemlidir. Reklamın web sitesi ve içerik ile uyumlu olması konusunda gereken hassasiyet sergilenmelidir.

Video Reklam: Özellikle YouTube’un popülaritesinin ortaya çıkardığı bir dijital reklam türüdür. Atlanabilir yayın içi reklam, atlanamayan yayın içi reklam, video Discovery reklamları, bumper reklam, yayın dışı reklam, masthead reklam gibi farklı türleri vardır.

Influencer Reklamları: Sosyal medya ve internet dünyasında tanınan ve fenomen olarak nitelendirilen kişilerin aracı olarak kullanılmasıyla gerçekleştirilir. Doğru seçim ve hedefleme ile markaların istedikleri kitlelere ulaşmasını sağlayacak son derece etkili bir yöntemdir.

Mobil Reklamlar: Bu dijital reklam türünde ürün, hizmet ya da fikirler mobil cihazlar aracılığıyla hedef kitleye tanıtılır. Hatırlatıcı ya da ikna edici reklam mesajlarının gönderilmesi söz konusu olabilir.

e-Posta Reklamları: Pazarlama içerikli mesaj ve reklamların hedef kitlenin e-posta adresine gönderildiği dijital reklam türüdür. Oldukça uygun maliyetli bir yöntem olsa da spama düşmemeye özen gösterilmelidir.