İnternette bir ayakkabıya baktığınızı, sonra hangi siteye girseniz o ayakkabının sizi takip ettiğini fark ettiniz mi? İşte bu bir tesadüf değil, dijital pazarlamanın en zeki stratejilerinden biri olan Remarketing, yani Yeniden Pazarlama’dır.
Kurumsal SEO süreçlerimiz hakkında bilgi almak için iletişime geçebilirsiniz.
Remarketing (Yeniden Pazarlama) Tam Olarak Nedir?
En basit haliyle Remarketing; web sitenizi ziyaret etmiş, ürünlerinize bakmış ama satın alma yapmadan (veya sizin istediğiniz bir aksiyonu tamamlamadan) ayrılmış kişilere kendinizi hatırlatma sürecidir.
Dijital dünyada dikkat dağıtıcı unsurlar çok fazla. Bir kullanıcı tam ödeme yapacakken kapısı çalabilir veya telefonuna bir bildirim gelebilir. Remarketing, o kullanıcıya “Hey, yarım bıraktığın bir şeyler vardı, hala buradayız!” demenin en zarif ve etkili yoludur.
Yeniden Pazarlama Nasıl Çalışır? (Teknik Olmayan Bir Bakış)
Süreç aslında oldukça akıcı işler:
- Sitenize küçük bir takip kodu (pixel) yerleştirilir.
- Ziyaretçi sitenize geldiğinde bu kod sayesinde anonim olarak işaretlenir.
- Ziyaretçi sitenizden çıkıp başka sitelerde veya sosyal medyada gezindiğinde, sizin reklamlarınız ona özel olarak gösterilir.
Yani aslında peşinden koşmuyor, sadece doğru zamanda doğru yerde karşısına çıkıyorsunuz.
Neden Remarketing Yapmalısınız?
“Zaten siteme gelmişti, neden tekrar reklam göstereyim?” diye düşünüyor olabilirsiniz. İşte rakamların ve insan psikolojisinin cevabı:
- Dönüşüm Oranlarını Uçurur: Bir kullanıcının ilk ziyarette satın alma ihtimali düşüktür. Ancak ikinci veya üçüncü karşılaşmada markaya duyulan güven artar.
- Marka Bilinirliği Sağlar: Sürekli görünür olmak, sektörünüzde akla gelen ilk isim olmanızı sağlar.
- Daha Düşük Maliyet: Sıfırdan bir müşteri bulmak, eski bir ziyaretçiyi ikna etmekten çok daha pahalıdır.
- Kişiselleştirilmiş Deneyim: Sadece ayakkabı bakan birine ayakkabı, çanta bakan birine çanta göstererek nokta atışı yaparsınız.
Remarketing Türleri: Hangi Strateji Size Uygun?
Yeniden pazarlama sadece banner reklamlarından ibaret değildir:
Standart Remarketing
Sitenizi ziyaret edenlere, internetin farklı köşelerinde (Google görüntülü reklam ağı gibi) reklam göstermektir.
Dinamik Remarketing
Bu işin zirvesidir. Kullanıcı hangi ürüne baktıysa, reklamda tam olarak o ürünü görür. E-ticaret siteleri için vazgeçilmezdir.
Video Remarketing
YouTube’da vakit geçiren kullanıcılarınıza, daha önce izledikleri bir videoya veya ziyaret ettikleri siteye istinaden özel video içerikler sunarsınız.
Arama Ağı (RLSA)
Kullanıcı sitenize gelmiştir, çıkmıştır ve sonra Google’da sizinle ilgili bir anahtar kelimeyi tekrar aratmıştır. İşte o an teklifinizi artırarak en üst sırada görünmenizi sağlar.
Remarketing Yaparken Sık Yapılan Hatalar (Ve Sinir Bozan Detaylar)
Remarketing yaparken “takipçi” ile “tacizci” arasındaki o ince çizgiyi korumanız gerekir.
- Aşırı Gösterim: Bir kullanıcı günde 50 kez reklamınızı görürse markanızdan soğuyabilir. Buna “Frequency Cap” (Sıklık Sınırı) koyarak engel olmalıyız.
- Satın Alan Kişiye Reklam Çıkmak: Kullanıcı ürünü zaten aldıysa, hala aynı ürünün reklamını görmesi bütçenizi boşa harcamak demektir. “Dönüşüm gerçekleştirenleri hariç tutmak” bu işin altın kuralıdır.
- Alakasız İçerik: Sepete ürün atan birine genel bir “Hoş geldiniz” reklamı değil, “Sepetindeki ürün seni bekliyor, işte sana özel %10 indirim!” mesajı gitmelidir.
Remarketing ve SEO İlişkisi
Belki doğrudan bir sıralama faktörü değildir ama dolaylı yoldan SEO’yu besler. Remarketing sayesinde sitenize tekrar gelen kullanıcılar, sitede kalma süresini artırır ve markanızın aranma hacmini yükseltir. Google, insanların tekrar tekrar ziyaret ettiği markaları “güvenilir” olarak kodlar.
Simur Digital ile Dönüşümü Tasarlayın
Dijital pazarlama bir bütünse, Remarketing bu bütünün en karlı parçalarından biridir. Ancak rastgele kurulan bir kampanya sadece bütçe tüketir.
Simur Digital olarak biz ne yapıyoruz?
- Doğru Segmentasyon: Sitenize gelen herkes aynı değildir. Sadece ana sayfaya bakıp çıkanı değil, ödeme adımına kadar gelip vazgeçeni bulup ona odaklanıyoruz.
- Yaratıcı Reklam Tasarımları: İnsanların görmezden gelemeyeceği, estetik ve harekete geçirici görseller hazırlıyoruz.
- Sürekli Analiz: Hangi reklamın sattırdığını, hangisinin sadece bütçe yediğini anlık takip ederek stratejiyi güncelliyoruz.
Hedefimiz sadece “tıklanmak” değil, o tıklamayı ciroya dönüştürmektir.
Sonuç: İkinci Şansınızı İyi Değerlendirin
İnternet dünyasında dikkat süresi artık saniyelerle ölçülüyor. Potansiyel bir müşterinin sitenizden bir kez çıkması, onu sonsuza dek kaybettiğiniz anlamına gelmez. Doğru kurgulanmış bir Remarketing stratejisiyle, onlara kendinizi en doğru anda hatırlatabilirsiniz.
E-ticaret hacminizi büyütmek, marka sadakati oluşturmak ve reklam bütçenizi gerçekten çalışan bir modele dönüştürmek isterseniz, biz Simur Digital olarak buradayız.
Bir yanıt yazın