İnternette bir şey arattığınızda karşınıza çıkan ilk sonuca neden güvenirsiniz? Sadece tasarımı şık olduğu için mi, yoksa o içeriği yazan kişinin ne dediğini bildiğini hissettiğiniz için mi? İşte Google tam olarak bu “his” meselesini matematiksel bir koda dökmeye çalışıyor ve buna da E-A-T diyor.
E-A-T aslında bir algoritma güncellemesi değil; Google’ın bize “Lütfen artık sadece botlar için değil, gerçekten insanlar için faydalı ve güvenilir bir şeyler üretin” deme şekli. Gelin, bu üç harfin arkasındaki o samimi hikâyeye birlikte bakalım.
E-A-T Tam Olarak Nedir?
Google’ın elinde devasa bir kütüphane olduğunu hayal edin. Birisi gelip “Sağlıklı beslenme” hakkında bir kitap sorduğunda, Google raflara bakıyor. Eskiden sadece kapağında “Sağlıklı Beslenme” yazan her kitabı önerirdi. Ama artık şuna bakıyor:
- Uzmanlık (Expertise): Bu kitabı bir diyetisyen mi yazmış yoksa sadece hobi olarak bu işle ilgilenen biri mi?
- Yetkinlik (Authoritativeness): Diğer yazarlar bu kişiden övgüyle bahsediyor mu? Bu kişi bu konuda bir “isim” mi?
- Güvenilirlik (Trustworthiness): Kitaptaki bilgiler doğru mu? Yoksa yazar sadece reklam yapmak mı istiyor?
İşte E-A-T, web sitenizin bu kütüphanede ne kadar “itibar sahibi” olduğunu gösteren o görünmez karnedir.
Neden “Hakkımızda” Sayfası Sadece Bir Prosedür Değil?
Birçok işletme sahibi için “Hakkımızda” sayfası en sona bırakılan, öylesine yazılan bir alandır. Oysa Google ve kullanıcılar için orası sizin kimlik kartınızdır. Kimsiniz? Neden bu işi yapıyorsunuz? Ekibinizde kimler var?
Eğer bir sağlık içeriği üretiyorsanız ve yazının altında “Yazar: Admin” yazıyorsa, Google buna güvenmez. Ama orada gerçek bir isim, bir fotoğraf ve o kişinin bu konudaki eğitimleri yer alıyorsa; işte o zaman Google, “Tamam, bu içerik bir uzmanın elinden çıkmış, kullanıcıma önerebilirim” der.
Web Sitenizi Daha “İnsan” ve Daha “Güvenilir” Yapmanın Yolları
Bu işi başarmak için teknik deha olmanıza gerek yok; dürüst ve şeffaf olmanız yeterli.
- Kendinizi Saklamayın: Yazılarınızın bir sahibi olsun. Kim yazdıysa onun ismini, deneyimlerini paylaşın.
- Kaynak Gösterin: “Araştırmalara göre…” demek yerine, o araştırmanın linkini verin. Bu sizi güçsüz yapmaz, aksine “Ben dersime çalıştım, sağlam kaynaklara dayanıyorum” mesajı verir.
- Güncel Kalın: 5 yıl önce yazdığınız bir rehber bugün yanlış bilgiler içeriyor olabilir. Eski yazılarınızı tozlu raflarda bırakmayın, onları güncelleyin.
- İnsanların Ne Dediğine Baklı: Kullanıcı yorumları, Google için en büyük güven işaretlerinden biridir. Gerçek insanların sizin hakkınızdaki olumlu görüşleri, binlerce teknik optimizasyondan daha değerlidir.
Simur Digital Olarak Biz Bu Süreci Nasıl Yönetiyoruz?
Dijital dünyada “güven” inşa etmek, tuğla tuğla örülen bir duvar gibidir. Simur Digital olarak biz, sizin sadece sıralamanızı değil, itibarınızı da dert ediniyoruz.
Bizim için bir içerik stratejisi oluşturmak demek;
- Sadece tıklanacak başlıklar bulmak değil, o tıklamanın arkasını dolduracak “uzman” dokunuşları eklemek,
- Sitenizi teknik olarak Google’ın sevdiği o güvenli liman (HTTPS, hızlı yükleme, net iletişim bilgileri) haline getirmek,
- Ve en önemlisi, markanızın hikayesini en şeffaf haliyle dünyaya anlatmanızı sağlamaktır.
Sonuç: Robotlar Değil, İnsanlar Satın Alır
Günün sonunda web sitenize giren kişi bir algoritma değil, bir insandır. Eğer bir insan sitenize girdiğinde “Burada kiminle muhatabım?” sorusuna net bir cevap bulabiliyorsa ve okuduğu bilgiler ona güven veriyorsa, Google zaten sizi ödüllendirecektir.
Siz işinizi ne kadar aşkla ve uzmanlıkla yapıyorsanız, biz de bunu Google’a anlatmak için o kadar heyecan duyuyoruz. Gelin, markanızın dijital dünyadaki o “otoriter” ve “güvenilir” duruşunu birlikte kurgulayalım.
Bir yanıt yazın